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　　您提出的關于加快品牌農業建設引領農業高質量發展的建議收悉。經商國家發展改革委、教育部、商務部、市場監管總局、國家林草局,現答復如下:

　　一、關于完善農業品牌體系

　　農業農村部會同有關部門,持續加強農業品牌建設,完善農業品牌體系。一是建立農業品牌目錄制度。農業農村部印發《農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)》,培育一批產業優勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農業精品品牌,重點在渠道對接、媒體宣展、金融服務、海外推廣等方面提供支持;指導各地開展農業品牌目錄建設,建立省級農業品牌目錄,初步形成上下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體系。二是加強質量品牌建設。市場監管總局建立完善品牌相關國家標準體系,制定實施《品牌價值評價 農產品》、《品牌管理要求》等品牌評價相關國家標準;批準發布《棉花大田用種生產技術要求》等農業生產領域國家標準,下達《抹茶生產加工技術規程》等國家標準制修訂計劃,涵蓋糧食、蔬菜、水果、畜禽等大宗農產品。不斷優化食品農產品認證制度供給,修訂《有機產品認證實施規則》等制度文件,開展全國“有機產品認證宣傳周”活動。三是創新品牌營銷服務。充分利用中國國際農產品交易會、中國農民豐收節等重大展會節慶活動,引導各地不斷提升品牌營銷技術、模式、業態和場景創新能力。商務部會同有關部門實施“數商興農”,舉辦對接洽談活動,推動地方與電商平臺圍繞品牌共建、公益幫扶等交流合作。國家林草局指導各地舉辦經濟林節慶活動,搭建林草產品產銷對接平臺,暢通木本糧油、林下經濟等產品銷售渠道。

　　下一步,農業農村部將會同有關部門,完善政策措施,加強指導服務,高質量推進農業品牌建設。一是優化農業品牌目錄體系。深入實施農業品牌精品培育計劃,形成300個左右精品品牌培育目錄,建立健全動態調整機制,提升省級農業品牌目錄建設質量。二是完善營銷服務體系。指導具備條件的地方先行建立健全農產品營銷服務體系。部省聯合開展“鍛造農業精品品牌”營銷宣傳活動,促進品牌農產品消費。三是推進品牌標準化建設。組織實施產業集群質量品牌提升行動,推進農業生產領域國家標準的研制工作,不斷優化食品農產品認證體系。

　　二、關于夯實產業發展基礎

　　農業農村部會同有關部門,推動鄉村產業快速發展,為品牌建設奠定產業基礎。一是優化綠色優質農產品供給。農業農村部持續加強綠色優質農產品生產供給,帶動農產品生產向品牌化穩步邁進。國家林草局出臺《林草產業發展規劃(2021—2025年)》、《全國林下經濟發展指南(2021—2030年)》等,指導各地因地制宜發展特色林草產業。二是推動農產品加工業提質升級。農業農村部印發《促進農產品加工業發展三年行動方案(2024—2026年)》,協同推進農產品生產和初加工、精深加工、綜合利用加工;印發《農產品產地加工項目入庫指南》、《農產品產地加工項目重點建設內容目錄》,引導中央財政銜接推進鄉村振興補助資金更多支持農產品產地加工項目建設。農業農村部、財政部啟動實施農業產業融合項目,促進農產品加工業提質增效。三是加快完善農產品現代流通體系。農業農村部持續推進形成以國家級農產品產地市場為龍頭、區域性農產品產地市場為節點、田頭市場為基礎的農產品產地市場體系;聚焦產地“最先一公里”,支持家庭農場、農民合作社和農村集體經濟組織建設產地冷藏保鮮設施。四是推進科技創新和人才培養。農業農村部、科技部等7部門聯合印發《關于加快提升農業科技創新體系整體效能的實施意見》,明確要加快培育壯大農業科技領軍企業,加強企業主導的產學研深度融合。

　　下一步,農業農村部將會同有關部門不斷提升產業鏈供應鏈水平,為品牌建設提供有力支撐。一是擴大優質農產品規模。加大綠色、有機、名特優新和地理標志農產品培育力度。繼續對標國際先進水平,不斷完善綠色食品標準體系,大力推廣應用綠色食品標準、生產操作規程、綠色防控、有機肥施用等技術,提高綠色優質農產品生產技術水平。二是實施農產品加工提升行動。支持特色農產品主產區建設加工產業園,推動農村由賣原字號向賣制成品轉變。深化優勢特色產業集群、農業產業強鎮和特色產業專業村鎮建設,提升生產、加工、流通等全產業鏈融合發展水平。三是加強農業科技創新。繼續引導和支持相關高校加強農業領域各類科研平臺建設,建實建好教育部工程中心、國家大學科技園。加快新農科建設,深化科教融匯、產教融合育人模式,提升農業品牌人才培養的適應性。四是提升農產品流通水平。深入實施農村電商高質量發展工程和“數商興農”,加快推動農產品供應鏈轉型升級。

　　三、關于深化農產品品牌保護

　　農業農村部會同有關部門,構建多層次農業品牌保護機制。一是開展網絡市場監管專項行動。市場監管總局會同中央網信辦、工業和信息化部、公安部、國家知識產權局等部門,聯合部署開展網絡市場監管專項行動,將嚴厲打擊網售危害生命健康的假冒偽劣食品、嚴格規范網絡營銷和集中促銷行為等作為重要內容,持續優化網絡消費環境。國家知識產權局深入實施商標品牌戰略,推進地理標志運用,建成125家國家級知識產權保護中心和快速維權中心。二是加強農產品質檢體系建設。農業農村部組織實施兩期《全國農產品質量安全檢驗檢測體系建設規劃》,構建全國農產品質量安全檢驗檢測體系。組織開展縣級農產品檢測機構能力提升三年行動,舉辦全國農產品檢測技能競賽,提升檢測能力。

　　下一步,農業農村部將會同有關部門,穩步推進有機食品等食品農產品認證制度建設與實施工作,優化食品農產品認證體系,加強認證監管,提升認證公信力;嚴格規范開展農產品檢驗檢測機構資質認定工作,提升農產品檢驗檢測機構技術水平。

　　感謝您對我部工作的關心,希望繼續對“三農”工作給予支持。　

　　聯系單位及電話:農業農村部市場與信息化司

　　　　　　　　　　010-59191365

　　　農業農村部

　　 2025年9月26日